Google trendi 2021. gadam

Lai reklāmdevējs interneta vidē neizkristu no aprites, svarīgi turēt roku uz pulsa un sekot līdzi jaunākajiem trendiem, tāpēc šajā rakstā apskatīsim to, kuras būs karstākās Google reklāmu aktualitātes 2021. gadā. Ja jums rodas kādi jautājumi par šiem vai citiem jautājumiem saistībā ar Google reklāmu, JKonsult uzņēmuma speciālisti labprāt atbildēs uz jūsu jautājumiem.

Viedā cenu noteikšana. Gadu gaitā Google arvien vairāk attīsta mākslīgā intelekta tehnoloģijas, lai darbs būtu automatizēts un precīzs, un tās tiek pielietotas arī viedajā cenu noteikšanā. Google MI sistēma izmanto mašīnmācīšanās tehnoloģiju, lai automātiski optimizētu reklāmguvumus katras izsoles laikā. Ievadot savas reklāmas mērķi un budžetu, Google viedās cenu noteikšanas sistēma izveidos labāko variantu, kā sasniegt nepieciešamo rezultātu. Viedā cenu noteikšana piedāvā dažādas stratēģijas, lai klients varētu piemērot sev nepieciešamāko, piemēram, mērķa MPI, mērķa RTA, reklāmguvumu skaita maksimāla palielināšana, reklāmguvumu vērtības maksimāla palielināšana un uzlaboto MPK cenu noteikšana, kas viegli ļauj Google veikt jums nepieciešamos uzdevums, iegūstot maksimāli labāko rezultātu.

Google Ads un balss meklētāja izmantošana. Statistikā redzams, ka ar laiku samazinās cilvēku vēlme meklētājā rakstīt sev nepieciešamo tekstu, tāpēc arvien biežāk tiek izmantots meklētājs, kas darbināms ar balsi, kurā vienkārši iespējams pastāstīt, kas tev vajadzīgs, lai Google pēc galvenajiem atslēgas vārdiem sniegtu nepieciešamos avotus par konkrēto tēmu.

Google Ads, vadoties pēc cilvēka meklējumiem un lietotajiem atslēgvārdiem, ir spējīgs veidot pielāgotās reklāmas, kas nozīmē, ka vienai daļai reklāmdevēju tas var nest augstus reklāmguvumus, taču kādai daļai tas var nebūt izdevīgi, ja viņu reklāmas popularitāte ir atkarīga no cilvēku visbiežāk izmantotajiem vārdiem, uzturoties Google vidē.

Dažādi viedie skaļruņi kļūst arvien attīstītāki, tāpat kā tajās integrētais mākslīgais intelekts, kas darbina šīs ierīces un pēc konkrētām balss frāzēm spēj atsaukties, reģistrēt cilvēka balsi un, piemēram, veikt konkrēto lietu izpēti, atskaņot nepieciešamo dziesmu un ar ieprogrammēto balsi veidot kaut ko līdzīgu savstarpējai sarunai ar lietotāju.

Google Lens un integrētās reklāmas. Google gadu gaitā attīsta arvien jaunas iespējas, un viena no tām ir Google Lens – attēlu atpazīšanas tehnoloģija, kas viedtālruņos ļauj speciālus attēlus, bieži vien jebkuru ar kameru fiksēto objektu, piemēram, ar atdzīvināto realitāti (augment reality), “atdzīvināt”, taču tā nav vienīgā šīs tehnoloģijas sniegtā priekšrocība. Ar Google Lens palīdzību ir iespējams pēc jau uzņemta attēla atrast līdzīgos produktus, vadoties pēc attēlā redzamajiem, kas nodrošina vieglāku un ērtāku iepirkšanos, ja nezini konkrētā priekšmeta nosaukumu vai vēlies atrast kaut ko līdzīgu. Ir iespējams noskenēt arī svītrkodu, kas ļaus atrast informāciju par produktu un vietām, kur to iespējams iegādāties. Var arī automātiski atpazīt nepieciešamos datus, lai izveidotu konkrētā cilvēka kontaktinformāciju viedtālrunī, piemēram, no vizītkartes automātiski nolasot un saglabājot informāciju. Google Lens spēj atpazīt arī ēkas, grāmatas, dzīvniekus, daudzus objektus un vietas, kas ļauj uzzināt grāmatu cenas, tikai nofotografējot tās vāku, atrast nepieciešamās kafejnīcas darba laiku vai pat ēdienkartes piedāvājumu.

Google Lens meklēšanas rezultātos netiek rādītas reklāmas, taču jau 2020. gadā reklāmu kampaņas, kurās drukāto reklāmu bija iespējams “atdzīvināt” un redzēt to kā digitāli dzīvu objektu, kļuva ļoti populāras, jo tas bija kaut kas neierasts jau iepriekš pierastajā reklāmu klāstā un izraisīja vēl nebijušu interesi tieši šāda veida reklāmu attīstībā.

Google atklāšanas kampaņas, Google Discovery reklāmas. Izmantojot speciālas mērķauditorijas un klientu nolūku signālus, ir iespējams attīstīt un veidot personalizētas reklāmas, kas tiek sniegtas konkrētai cilvēku auditorijai, kuri kādā veidā saistās ar jūsu nozari. Tiek izmantotas dažādas Google plūsmas, lai sasniegtu iespējami lielāku auditoriju, kas nozīmē, ka Google kampaņu veidošana ļauj sasniegt perfekto auditoriju, piemēram, produkta popularizēšanai. Šī ir plaši izmantota tendence uzņēmumu vidū, jo, izvēloties attiecīgo budžetu, auditoriju un pievienojiet nepieciešamo informāciju un attēlus, Google automātiski šo kampaņu popularizē topošo klientu vidū.

Parastiem lietotājiem šīs reklāmas ļauj atklāt un atrast nepieciešamos produktus un iestādes sadaļā Discovery. Lietotājs pats var atzīmēt viņu interesējošos rakstus, kategorijas un tēmas, lai turpmāk saņemtu tikai konkrētā satura reklāmas un rakstus, kas katras nozares pārstāvim ļauj regulēt sev nepieciešamo informāciju. Šīs reklāmas parasti tiek veidotas vizuāli patīkamas, lai cilvēki to apmeklētu, vadoties pēc pirmā iespaida. Reklāmas un to tematika ir atkarīga no iepriekšējiem meklēšanas vēstures rezultātiem. Pēc tiem vadoties, Google ar mašīnmācīšanas tehnoloģiju šīs reklāmas pievada tiem potenciālajiem klientiem, kuri agrāk jau ir interesējušies par konkrēto tēmu, taču daļa reklāmu tiek rādītas arī nejauši, lai pēc klientu intereses analizētu to, vai turpmāk konkrēto cilvēku interesēs šāda veida saturs.

Adaptīvās meklēšanas reklāmas(RSAs). Google mākslīgais intelekts attīstās strauji, līdz ar to attīstās arī reklāmdevējiem pieejamie reklāmu veidi. Adaptīvās meklēšanas reklāmas ļauj reklāmu saturu pielāgot atbilstošajai auditorijai, tas ļauj reklāmdevējam precīzāk atrast un uzrunāt potenciālos klientus. Šobrīd adaptīvās reklāmas ir tikai beta versijā, kas nozīmē, ka tās nav pieejamas visās valodās un visiem reklāmdevējiem. Adaptīvo reklāmu galvenās priekšrocības ir tādas, ka tās vienlaikus uzrāda trīs virsrakstus, kas veido plašāku meklētāja rezultātu atbilstību konkrētajam mērķim.

Otrā priekšrocība ir diezgan līdzīga – tā ļauj vienlaikus rādīt divus reklāmas aprakstus, kas veido plašāku priekšstatu potenciālajam klientam. Reklāmdevējs var pievienot vairākus virsrakstus un aprakstus, kurus, Google kombinējot, atrod visefektīvāko kombināciju, lai būtu maksimāla atbilstība auditorijai un frāzēm, kuras lietotājs ievadījis meklētāja logā. Reklāmdevējs pats var izvēlēties konkrēto virsrakstu, kuru grib vienmēr atstāt visos reklāmas variantos. Google piedāvā jaunus un ērtus pārskatu rīkus reklāmdevējam:

• Reklāmas efektivitātes indikators
• Reklāmu kombināciju un efektivitātes priekšskatīšana
• Populārāko reklāmas kombināciju pārskats

Galvenie adaptīvo reklāmu ieguvumi:

• Lielāka konkurētspēja lielo uzņēmumu vidū
• Reklāmas tiek pielāgotas atbilstoši auditorijai un ierīcei
• Augstāki reklāmguvumi un plašāk uzrunāta auditorija

Jo vairāk variantu virsrakstiem un aprakstiem tiek izveidots, jo vairāk reklāmu varianti tiek izveidoti un pārbaudīta to efektivitāte, kas rezultējas ar lielāko maksimālo reklāmguvumu. Var izveidot ir 3–15 virsrakstus 2–4 aprakstus. Visi virsraksti un apraksti jāveido saistīti, lai, tos kombinējot, neveidotos neveikli, divi dažādi reklāmas apraksti. Jāizmanto informācija, kas tiek speciāli atlasīta, lai klients, izlasot īso aprakstu, uzskatītu to par noderīgu.

Videoreklāmu popularitāte. Videoreklāmas ir īpaši populāras, un to izmantošanai ir daudz variantu. Viena no vietnēm, kas aktīvi izmanto videoreklāmas, ir YouTube, jo tas ir perfekts formāts šāda veida platformai. Video reklāmu izmantošana ir ideāls variants, ja nepieciešams pēc iespējas vairāk piesaistīt cilvēku uzmanību. Galvenās priekšrocības ir video formāts, kas ļauj potenciālajam klientam priekšstatu par uzņēmumu vai produktu iegūt no vizuālā materiāla, kā arī klients šo reklāmu apskata brīdī, kad uzmanība jau tiek veltīta, piemēram, sev svarīgam video. Šāda tipa reklāmām ir vairāki varianti, kas ļauj reklāmdevējam izvēlēties sev ērtāko. Izlaižama reklāma parasti ir nedaudz garāka un ļauj topošajam klientam izvēlēties to, vai viņš vēlas vairāk uzzināt par konkrēto tēmu vai arī izlaist šo reklāmu, otrs variants ir neizlaižamā reklāma, kas tiek izveidota ļoti īsa, un šī reklāma ir jānoskatās, lai varētu turpināt skatīties YouTube ievietoto video.

Šīs bija galvenās šā gada tendences, kurām būtu jāpievērš uzmanība, lai veicinātu sava uzņēmuma attīstību un mārketinga efektivitāti. Ar radošu pieeju un sev atbilstošākā varianta izvēli ir iespējams atklāt daudz jaunu iespēju!

Avoti: Google Support, Single Grain, Cardinal digital marketing.

www.jkonsult.lv

Raksts tapis sadarbībā ar J Konsult