Pētījums: kādi ir populārākie zīmoli Baltijas valstīs?
Pētījums, kuru šogad “Kantar Emor” veicis visās trijās Baltijas valstīs, liecina, ka Igaunijas, Latvijas un Lietuvas iedzīvotāju populārāko zīmolu pirmo piecinieku veido “Google”, “YouTube”, “Swedbank”, “Maxima” un “Facebook”.
Latvijā līderpozīcijā izvirzījies mazumtirdzniecības zīmols “Maxima”, kas iepriekš ieņēma trešo vietu, savukārt otrajā vietā joprojām ir “Swedbank”, bet trešajā vietā ierindojas “Apple”, kas 2019. gadā ieņēma devīto pozīciju.
Lietuvā līderpozīcijā ir pacēlies “Google”, lielākoties pateicoties zīmola atraktivitātes pieaugumam vecāka gadagājuma cilvēku vidū. Ar stiprām pozīcijām joprojām var lepoties mazumtirdzniecības veikalu ķēde “Lidl”, kas apsteigusi kādreizējo mazumtirdzniecības flagmani “Maxima”. Trešajā vietā ir “YouTube”, kas sev aiz muguras atstājis iepriekšējo rangu tabulas līderi “Facebook”.
Līdera pozīcijā Baltijā ir izvirzījies “Google”, kas pirms diviem gadiem bija ceturtajā pozīcijā, bet tagad savu pozīciju ir uzlabojis visās trijās Baltijas valstīs. “Maxima”, kas iepriekšējā reizē ieņēma līdera pozīciju, ar “Google” ir apmainījusies vietām un tagad ieņem ceturto pozīciju galvenokārt Igaunijā piedzīvotā krituma dēļ. Kamēr Igaunijā “Maxima” atrodas tālu no līderiem, tikmēr Lietuvā, ir piedzīvots neliels kritums.
“YouTube”, “Swedbank” un “Facebook” Baltijas kopējā ainā ir saglabājuši stabilu pozīciju, attiecīgi ieņemot otro, trešo un piekto pozīciju. Šā gada populārāko zīmolu pirmais trijnieks ‒ “Google”, “YouTube”, “Swedbank” ‒ ierindojas desmit atraktīvāko zīmolu vidū arī visās trijās valstīs atsevišķi.
No nozaru viedokļa Baltijas valstīs visveiksmīgākie joprojām ir digitālie un mazumtirdzniecības zīmoli. Ņemot vērā zīmolu izcelsmi un starptautisko izplatību, Igaunija joprojām atšķiras ar to, ka pirmajā desmitniekā visvairāk ierindojas vietējie zīmoli, kuri vērsti uz pašmāju tirgu – līdzās tādiem gadiem ilgi iecienītiem zīmoliem kā “Kalev” un “Selver”, savukārt pēdējos gados mīļāko zīmolu vidū ir ierindojusies arī LHV banka. Gan Igaunijā, gan Lietuvā pirmajā desmitniekā ir iekļuvuši vietējo nacionālo mediju zīmoli – attiecīgi ERR un LRT.
Populārāko zīmolu noskaidrošanai lūdzām aptaujātajiem no dotā saraksta izvēlēties līdz piecus visiecienītākos zīmolus. Izvēle bija jāizdara aptuveni 160-180 zīmolu nosaukumu un logotipu vidū. Pētījums tika veikts 15-74 gadus vecu Igaunijas, Latvijas un Lietuvas iedzīvotāju vidū. Aptaujāto izlasi veidoja vismaz 1000 cilvēku katrā valstī. Aptauja tika veikta 2021. gada maijā.
