Skandāli, mīlas trijstūri un negaidīti pārsteigumi - kas ir Sabrinas Kārpenteres mārketinga fenomens

“Disney” meitenes paraugstunda

Izpārdotas arēnas Amerikā un izsludināti papildkoncerti Eiropā, iesildīta Teilore Svifta, kā arī dalība dažādos seriālos un filmās un pat Brodvejas mūzikla pieredze – Sabrinas Kārpenteres portfolio ir visnotaļ iespaidīgs. Sabrina Annlina Kārpentere dzimusi 1999. gadā Pensilvānijā un, kā jau liela daļa dziedošo slavenību, kas slavu ieguvušas jau pusaudžu gados, esot dziedājusi jau agrāk, nekā iemācījusies runāt. Sabrina ir arī kārtējais piemērs, cik lielu lomu mūsdienās spēlē sociālo mediju klātesamība – savas pirmās populāru dziesmu kaverversijas viņa publicēja Youtube platformā, kur izpelnījās industrijas ievērību un pakāpeniski tika pie sava personīgā aģenta.

Lai gan šobrīd Sabrina pārsvarā gozējas skatuves starmešu gaismā, viņa savas šovbiznesa gaitas sākusi daudzu mūsdienu slavenību (Mailija Sairusa, Selēna Gomesa, Zendeja arī ir Disney “absolventes”) pārstāvētajā Disney kanālā. No 2014. līdz 2017. gadam seriālā Meitene iepazīstas ar pasauli (Girl Meets World) Sabrina atveidoja galveno lomu, kas arī padarīja viņu par slavenību mazu pusaudžu meiteņu acīs. Paralēli viņa jauniegūto uzmanību izmantoja, lai attīstītu savu muzikālo karjeru un izdotu divus meitenīgus popa albumus zem Disney piesaistītas ierakstu studijas vārda.

Tomēr, līdzīgi kā citas Disney slavenības, kas uzaugušas skatītāju acu priekšā, Sabrina cīnījās ar pastāvošo viedokli par viņas spējām un žanru. Visas Disney meitenes kādreiz izaug un grib izpausties tālāk par sev nolemto bērnu auditoriju. Arī Sabrinai ar pāriešanu uz pieaugušas sievietes statusu neveicās viegli. 2018. un 2019. gadā izdotie albumi, kas apspēlēja emocionālākas un nobriedušākas tēmas, izpelnījās dalītu publikas viedokli, turklāt nemaz nesasniedza mūzikas topu augšgalu. Sabrina bija kārtējā – “es vairs neesmu maza meitene” – Disney slavenība, kura izmisīgi centās to pierādīt, taču kļuva par vienu no daudzām popzvaigznītēm, kuras vien kvēlākie fani prata atšķirt popzvaigžņu pārbagātības laikmetā. Tad nu gan aģentam, gan pašai Sabrinai tapa skaidrs – lai izcīnītu savu vietu zem šovbiznesa saules, ar vienkāršu dziedāšanu vien nepietiks.

Mīlas līkloču ielenkumā

Kas gan var būt drošāka mārketinga stratēģija par skandalozu publicitāti saistībā ar citām slavenībām? Neatkarīgi no tā, vai Sabrinas mārketinga komandai prātā nāca arī citas idejas, viņas vārds arvien biežāk tabloīdos tika manīts kopā ar dažādiem pāriem. Pāru izjaukšana, vīriešu aizvilšana un pasīvi agresīvas dziesmas, kuru vārdos varēja manīt norādes uz konkrētām situācijām, daļēji ir Sabrinas publiskā vizītkarte vēl aizvien. Drāma sākās 2021. gadā, kad jaunā dziedātāja Olīvija Rodrigo savā hitā Driver’s License pieminēja kādu blondīni, potenciāli Sabrinu, savu attiecību izjukšanā. Sabrina atbildi parādā nepalika un publicēja dziesmu Skin, kas atsaucās uz rindiņu no Driver’s License, fanu acīs apstiprinot, ka tieši viņa ir šī noslēpumainā blondīne. Toreiz gan publika nostājās Olīvijas pusē un Sabrinas skandalozais hits izpelnījās nosodījumu un kritiku par vairākus gadus jaunākās Olīvijas nomelnošanu. Interesanti, ka arī četrus gadus vēlāk abas divas dziedātājas ir vienas no populārākajām Z paaudzes māksliniecēm un dala publikas simpātijas.

Olīvijas Rodrigo mīlas trijstūris vēl bija tikai prelūdija nākamajiem skandāliem. Sabrina tiek vainota arī dziedātāju pāra – Šona Mendesa un Kamilas Kabeljo – izšķiršanā 2023. gadā, kas arī bija viens no saldākajiem pagājušās dekādes nogales šovbiznesa duetiem. Lai gan visu dziedātāju pārstāvji baumas nolieguši, Sabrinas hita Taste videoklips pielēja eļļu ugunij, jo video redzamais pāris, kurš Sabrinas dēļ sastrīdas videoklipa ietvaros, vizuāli aizdomīgi līdzinās Mendesam un Kabeljo, raisot kārtējo baumu mutuli. Tomēr slikta slava ir labāk nekā nekāda slava, un, iespējams, tieši šo neskaidrību dēļ dziesma Taste iekaroja augstas vietas pasaules mūzikas topos.

Diemžēl romantiskajā sfērā Sabrinai vēl aizvien neveicas pārāk spoži. Pagājušogad mediju uzmanību izpelnījās kārtējais mīlas trijstūris ar jauno dziedātāju Greisiju Abramsu un aktieri Dilanu O’Braienu. Šobrīd gan mīlas trijstūru epopejā Sabrina ir nonākusi pretējā situācijā: filmu – Saltbērna un Putns – aktieris Berijs Kjogans, kurš arī manāms Sabrinas videoklipā dziesmai Please, Please, Please un ar kuru Sabrinu saistīja romantiskas attiecības kopš 2023. gada nogales, esot bijis viņai neuzticīgs. Tādējādi arī šis popzvaigznes un aktiera romāns ir noslēdzies bez laimīgām beigām. Taču nav ļaunuma bez labuma, un šis ir labs pavērsiens Sabrinas publiskajam tēlam, beidzot pozicionējot viņu labā gaismā un sociālajos tīklos pārmetot Berijam tādas sievietes krāpšanu. Pati Sabrina baumas un šķiršanos nekomentē, atstājot papildu vietu spekulācijām un laba vēlējumiem.

Klasiskās Holivudas atblāzma

Bet kur tad slēpjas Sabrinas panākumu atslēga? Ar ko viņas izpārdotie šovi ir pārāki par citu sieviešu dziedātāju koncertiem? Zinātāji spriež, ka Sabrinai ir apķērīga mārketinga komanda, kas ārkārtīgi veiksmīgi definējusi Sabrinas vietu mūzikas industrijā. Kā atceramies, pirmie albumi lielu ievērību neizpelnījās, tāpēc tika izlemts Sabrinas mūziku, stilu un publisko tēlu ievērojami mainīt.

Izvēle krita par labu pagājušā gadsimta 50. gadu šarmam, kas atspoguļojas it visā. Visi Sabrinas koncerti, tērpi un personība ir būvēta uz klasiskās Holivudas šiku un pagājušā gadsimta vidus atblāzmu. Garie mati nomainīti pret amerikāņu kantri dziedātājas Dollijas Pārtones cienīgām gaiši blondām lokām, un viss pusaudzēm raksturīgais stils pārvērsts par pagājušā gadsimta vidus amerikāņu mājsaimnieces sapni. Rotaļīgie matu sakārtojumi, pin-up kleitiņas, kaķacu saulesbrilles, sirsniņformas dekoltē izgriezumi un pat videoklipu tonējums tā vien atgādina centienus iemiesot mūsdienīgu Merilinas Monro šarmu un koķetumu.

Izvēle atspoguļot tieši pagājušā gadsimta vidus šarmu varētu likties diezgan riskants lēmums, ņemot vērā faktu, ka tie, kas tajā laikā sekoja līdzi popkultūrai, visticamāk, nebūs Sabrinas fanu lokā. Tomēr viņai ir izdevies savu fanu pūli un klausītāju loku pievērst šim laikmetam, to romantizēt un, iespējams, pat ietekmēt kādas modes tendences. Neviena cita mūzikas zvaigzne šobrīd tā neapspēlē 20. gadsimta 50. gadu modi un popkultūras elementus. Kaut arī arvien vairāk slavenību, kas slavu ieguvušas sociālo mediju laikmetā, rūpīgi piestrādā pie vienota tēla, kas caurvij gan daiļradi, gan vizuālo noformējumu un priekšnesumus, pārsvarā zvaigznes par savu jājamzirdziņu ir izvēlējušās pagājušā gadsimta beigu un šī gadsimta sākuma modi un skanējumu. Tādējādi Sabrinas pieeja radikāli atšķiras un ļauj viņu atšķirt no pārējām popzvaigznēm.

Arī liriskajā daiļradē mārketinga komanda nesnauž. Kas gan ir labāks veids par uzmanības pievēršanu, ja ne katru reizi, kad roka stiepjas pēc kāda ikdienišķa patēriņa produkta, galvā sāk skanēt Sabrinas dziesma? Lipīgā 2024. gada dziesma Espresso vēl aizvien ir viens no Sabrinas slavenākajiem hitiem – katru reizi, dzerot espreso, cilvēks neviļus atceras par dziesmu. Tādējādi Sabrina espreso ir pārvērtusi par savu mārketinga ieroci. Lai gan Sabrina nav skaļākā zīmolu un tendenču sekotāja, viņa pati trendus nosaka un tiem līdzi pavelk arī publiku. Espreso fenomena papildināšana, sadarbojoties ar ASV populāro kafijas firmu Blank Street, kuras dizains arī atgādina pagājušā gadsimta vidus tematiku, ir lielisks veids, kā kafijas sajūsmas vilni pagarināt vēl vairāk.

Šodienas koķetie un dažbrīd pat provokatīvie skatuves priekšnesumi vairs neraksturo agrāko Sabrinas tēlu, liekot ne vienam vien stingrākam vecākam saraukt uzacis un vīpsnāt par tīņu zvaigznes jauno ampluā. Dziesmas Juno priekšnesumā dziedātāja pat katru reizi nodemonstrē kādu seksa pozīciju, kas ir kļuvis par sava veida TikTok hitu – fani jūsmo un min, kādu jaunu pozīciju Sabrina atrādīs katrā nākamajā koncertā. Tomēr citi slavē arī provokatīvos priekšnesumus, uzsverot, ka Sabrina demonstrē sievišķīga šova piemēru – visi izvēlētie apģērbi, toņi un dekorācijas ir ārkārtīgi meitenīgas, radot dāmīgas pidžamu ballītes atmosfēru. Salīdzinot ar citām popzvaigznēm, kuru šovi esot ļoti pievilcīgi vīriešu acīm, pilni ar ekstravagantām dejām, Sabrinas priekšnesumi akcentē tieši meitenīgu draiskumu, šķietami nepārkāpjot vulgaritātes vai piedauzīguma robežu.

Viens no iemesliem, kāpēc popmūzikas pasaule, it īpaši sievietes, ir spējušas pievērt acis uz Sabrinas mīlas trijstūriem, ir jaunākais 2024. gadā izdotais albums Short n’ Sweet, kas atkal ir atsauce uz pašas Sabrinas publisko tēlu un personību – maza auguma (Sabrina ir tikai 1,52 metrus gara!) un mīļa. Albuma tematika, dziesmas un videoklipi atspoguļo Sabrinu romantiski sievišķīgā gaisotnē, kā arī liek izskatīties pēc girls’ girl – meitenes, kura meiteņu solidaritāti bieži vien liek pirmajā vietā. Īsti gan nav skaidrs, kā mārketinga komanda meiteņu draudzības kontekstā attaisno Sabrinas privātās dzīves līkločus, taču, šo jautājumu intervijās un sociālajos tīklos publiski netirzājot, Sabrina atstāj labākās draudzenes tēlu, ar ko fanes grib asociēt arī sevi.

Savārstījumu fenomens

Tomēr iespējams, ka arī ar koķetas amerikāņu pagājušā gadsimta mājsaimnieces dvesmu vien nepietiktu, lai apgrieztu kājām visu popmūzikas pasauli. Sabrina pastāvīgi spēlē uz publiku, un tas visspilgtāk atspoguļojās Teilores Sviftas pasaules tūrē, kur Sabrina iesildīja koncertus Latīņamerikā, Austrālijā un Singapūrā. Viens no Sabrinas hitiem ir dziesma Nonsense, kas līdz tūrei nevienu pat īsti neinteresēja. Dziesmas rindiņas nobeigumā ir savstarpēji nesaistīti teikumu savirknējumi, un Sabrina sāka šo nesakarīgo sadaļu izmantot, katrā koncertā nodziedot trīsrindi, kas radīta īpaši pilsētai vai valstij, kurā notiek koncerts. Improvizētās rindiņas, kas visdrīzāk jau ir izdomātas aizskatuvē vismaz pāris dienu iepriekš, visbiežāk sevī iekļāva kādu seksuālu atsauci, kā arī atzīšanos mīlestībā konkrētajai vietai. Tieši šie Sabrinas priekšnesuma video saņēmuši vislielāko uzmanību TikTok platformā, un katrā pilsētā fani ar nepacietību gaidīja, kādu pārsteigumu tad saņems tieši viņi. Jāatzīst, ka mūsdienu sociālo mediju laikmetā šis paņēmiens nav nekas unikāli jauns, un, iespējams, Sabrina pat ir smēlusies iedvesmu no amata māsas Teilores Sviftas tūres – Teilore katrā koncertā izpildīja divas unikālas pārsteiguma dziesmas, padarot katra koncerta pieredzi pilnībā unikālu. Nonsense fenomens Ziemassvētkos izpelnījās pat savu speciālizlaidumu Netflix platformā.

 Laiku pa laikam Sabrina arī saņem komentārus, ka ir klasisks “nepo” mazulis, kas nozīmē, ka viņas radinieki jau ir ieminuši siltu taciņu slavas un bagātības saulītē, lai Sabrinai šis ceļš ir gludāks. Tomēr jāatzīst, ka Sabrinas gadījumā šis apgalvojums ne vienmēr šķiet pilnībā pamatots – lai gan Sabrinas tante ir slavenā Bārta Simpsona balss ierunātāja Nensija Kārtraita, šķiet, ka nozīmīgākais, ko Sabrina no šīs radniecības bērnībā ir saņēmusi, ir iespēja apmeklēt dažādu filmu pirmizrādes. Skandalozie šovi, prasmīgā zīmolvedība un lipīgās dziesmas ir viņas pašas un komandas darbs. Jautājums tikai, vai šo vispārējo sajūsmu izdosies saglabāt arī pēc tam, kad Short n’Sweet gribot negribot kaut kad atstās mūzikas topus…