"Jūs pārsteidzāt cilvēkus līdz sirds dziļumiem!" Šokējošs reklāmas video izraisa vētrainu skatītāju reakciju
Šis video, ko noskatījušies gandrīz 70 miljoni cilvēku un daudzus aizkustinājis līdz asarām, ilustrē šķelšanos sabiedrībā krīžu laikā.
Daudzdzīvokļu māja kaut kur Vācijā. Pazemes garāžā, liftā un pat aiz slēgtām durvīm cilvēki strīdas, kliedz vai lamājas. Tikmēr sienās, durvīs, grīdās un griestos parādās plaisas. Rodas trauksmes sajūta. Un tajā brīdī mazais puika piedāvā... parunāt. "Parunāsim," tāds ir vācu mazumtirdzniecības ķēdes "Penny" un režisora Seba Edvardsa reklāmas video "The Crack" ("Plaisa") samierinošais aicinājums.
Koronavīrusa pandēmija, karš Ukrainā, enerģētikas krīze, - daudzi izjūt lielu psiholoģisko spriedzi. Šādā stresa situācijā daži nespēj pat mierīgi sarunāties savā starpā. Ko tad viņiem savos Ziemassvētku video piedāvā mazumtirdzniecības veikali?
Kristofs Everke, Minhenes aģentūras "Serviceplan" radošais direktors, kurš izdomājis kampaņu, intervijā DW uzsver: "Gribējām uztvert to, kas virza cilvēkus - sociālajos tīklos, ģimenē vai uz ielas."
Video popularitāte
"Mums atkal jārunā savā starpā, nevis jāuzbrūk vienam otram," skaidro vācu speciālists. Vairāk nekā 18 miljoni "YouTube" lietotāju noskatījušies "Penny" reklāmas video "Plaisa". Šis vēstījums izraisīja vētrainu reakciju. "Baisa filma, kas liek aizdomāties," rakstīja viens no lietotājiem. "Jūs pārsteidzāt cilvēkus līdz sirds dziļumiem," norādīja cits skatītājs. "Tajā ir lielāka iedvesma nekā jebkurā Ziemassvētku dievkalpojumā baznīcā," savās emocijās dalās trešais. Taču izskanēja arī kritika: "Kāds šim klipam sakars ar veikalu?" neizpratnē ir vīlušies lietotāji. "Dīvaini, ka lielveikalu tīkli šobrīd virza morāli ētiskās vērtības," norāda kāds cits. Bet kāds pajautāja: "Vai tas nav mūsu politiķu uzdevums - sūtīt šādus vēstījumus sabiedrībai?"
Nu jau vairākus gadus šādi Ziemassvētku sociālie video kā "Plaisa" televīzijas skatītājos izraisa lielu interesi. Vācijā pirmrindnieks bija Edeka koncerts, kas 2015. gadā veica ģeniālu un negaidītu apvērsumu reklāmā ar savu video "Heimkommen" ("Atgriezties tēvmājā").
Pēc daudziem Ziemassvētku svinēšanas gadiem vienatnē sirmgalvis ķeras pie izmisuma pilnas viltības, lai beidzot savāktu kopā savus bērnus, kas izkaisīti pa visu pasauli. Viņš sūta viņiem savu nekrologu. Bērni pulcējas tēva mājā, bet uzzina, ka tēvs ir dzīvs. Šo klipu noskatījās gandrīz 70 miljoni cilvēku.
Kopš tā laika Ziemassvētku reklāmas kampaņas Vācijā piedzīvo lielu popularitāti. "Lielās firmas un īpaši pārtikas koncerni ir visai ieinteresēti veidot sociālos video," uzskata Ķelnes mārketinga institūta darbinieks Mihaels Bernekers. Eksperti runā par lielo koncernu "korporatīvo sociālo atbildību". Kristofs Everke atzīst, ka patiesībā runa ir par to, ka koncerni cenšas panākt ilgtermiņa klientu labvēlību.
Lielo firmu galvenais vēstījums
Pēc Bernekera teiktā, pārtikas izplatītāji Vācijā ir dāsnākie reklāmdevēji. To ikgadējās reklāmas izmaksas ir 200 miljoni eiro. Liela daļa no tiem aiziet Ziemassvētku kampaņām. Pēc Bernekera teiktā, tāda reklāma kā "Plaisa" koncernam izmaksā sešciparu summu.
Pioniere šajā mārketinga sektorā bija britu mazumtirdzniecības grupa "John Lewis", kas ražoja aizkustinošas animācijas filmas un tādējādi padarīja "Ziemassvētku reklāmas" žanru populāru visā Eiropā. "Ar laiku tas, kas bija tīri Ziemassvētku vēstījums, pārvērtās par imidža kampaņu," saka reklāmas speciālists Kristofs Everke. "Penny" Ziemassvētku videovēstījumu būtība: "Mums patīk problēmas risināt kopā."
Pērn lielu popularitāti guva norvēģu pasta video "when Harry meets Santa" ("Kad Harijs satiek Santu"). Tajā stāstīts aizkustinošs stāsts par cilvēku, kurš iemīlas Ziemassvētku vecītī. Viņa jūtas nepaliek bez atbildes. Vēl aktuālāks šogad ir "Father Christmas and Mother Earth" rullītis - uzstājīgs aicinājums apturēt klimata pārmaiņas.
